COMO GENERAR IMÁGENES

La capacidad de generar imágenes mentales en los oyentes es, sin duda, la principal especificidad de la radio como medio de comunicación, aunque tradicionalmente también se le han atribuido otras propiedades a las que necesariamente tenemos que referirnos: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. Además, la radio, en comparación con la prensa o la televisión, es barata y técnicamente sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha impresionantes rotativas.

Pero como se puede intuir, no todo son ventajas. La radio tiene otras características que conviene no perder de vista, ya que influyen poderosamente sobre el trabajo diario de sus profesionales y condicionan gran parte de las tareas productivas más cotidianas, como la redacción de los textos y la locución. La radio, no lo olvides, es un medio exclusivamente sonoro y, por tanto, en la percepción de sus mensajes sólo participa uno de los cinco sentidos: el oído.

La programación de una radio constituye el proceso de producción de esa entidad y para ello es necesario seguir de forma sistemática un grupo de tareas que permitan tener éxito y para su principal consumidor, su público meta, que debe estar identificado para poder dirigir el producto radiofónico de forma efectiva. Lógicamente debe estudiarse el modelo de comunicación que se empleará y la tipología que se asumirá. Ningún modelo de comunicación, por revolucionario que este sea, puede hacerse sin tener la referencia del público. Asumir la definición de su perfil no solo es ser consecuente con él sino que se debe crear todos los mecanismos que garanticen el control para evaluar sistemáticamente su comportamiento. Cada programa debe contribuir de forma particular a fortalecer el perfil de la emisora y a su vez a tener su propia identidad