JERARQUIZACIÓN DE LA INFORMACIÓN

En los medios de comunicación es importante tener en cuenta su entorno donde puede tener influencia sus mensajes,  los temas de interés públicos teniendo en cuenta la estructura etaria que pasan  desde  los temas para los niños hasta el de interés de toda la familia.

 

Cuando esto es sólo una decisión de los que tienen la responsabilidad de la publicación,  ello puede quedar en el deseo, la buena voluntad pero sin el sustento de los interés de aquellos temas que más útiles le son a los públicos.

 

Los medios no pueden construir una realidad que no esta sustentada por los hechos y sus protagonistas principales a los que se deben potenciar para generalizar sus virtudes y también los aspectos que no lograron alcanzar los  resultados esperados.

 

La transportación al medio de las experiencias personales por parte de los profesionales que allí trabajan puede quedar solo en eso, en la experiencia individual  y no responder a los intereses de la colectividad. 

 

La construcción de una realidad alejada del contexto social provoca un aislamiento del medio con su publico y los proyectos de comunicación no encontraran eco aun cuando ello estén dirigidos a la más sana recreación, entretenimiento porque no logra responder a una programación o estructura orgánica del medio en correspondencia con las expectativas de sus públicos. .

 

El estudio de las necesidades de los públicos son vitales para la definición de su perfil aun cuando exista la propuesta de lo que se quiere con el medio y a donde debe  llegar.

 

La selección de lo que informa, cómo se informa y cuándo se informa, es parte fundamental no sólo de los espacios informativos sino de toda la programación porque no se puede ver por separado,  en los medios audiovisuales y en especial la radio, pues todos los programas, de acuerdo a sus objetivos y perfiles deben informar.

 

La radio como medio de una mayor fugacidad que los demás es imprescindible la intencionalidad  con que se debe elaborar los mensajes y los contenidos de todo tipo que permitan a los públicos la posibilidad de reconstruir con la mayor precisión posible los contenidos con las pocas palabras claves  que se  puedan retener del mensaje que se le está proponiendo.

 

Estamos pues, frente a la jerarquización de la información como herramienta para lograr que no sea  tergiversada. Pero la tergiversación cuenta también con el apoyo del estereotipo, en el entendido de que este no se limita a la adopción de una imagen simplista de la categoría de una persona, una institución o una cultura resaltando ciertas características, sino que va más allá: decide cuáles características deben ser resaltadas.

 

Los temas a abordar  pueden estar dentro de cualquiera de las complejidades sociales, económicas o políticas y ello solo señalan el rigor con que se deben tratar, la búsqueda exhaustiva de los elementos, argumentos, reflexiones que permitan ser aceptados y comprendidos por los públicos.

 

Los temas que en oportunidades no son tratados no quiere decir que son invalidados para todas la vida pero al iniciar su tratamiento ellos requieren abordarlos de manera diferenciados y con el cuidado que permita evaluar su aceptación, entendimiento.

 

Algunos medios han querido darle una definición a la información de una manera que se desvirtúa totalmente el concepto tradicional. Ya no se trata de responder las preguntas elementales que hacia  cualquier periodista a fin de lograr una descripción precisa y fácilmente comprensible de los hechos. Ahora, gracias al predominio de medios novedosos como la televisión, la información consiste en mostrar el lugar de los hechos, así, se nos “vende” la imagen de estar asistiendo directamente al suceso, de modo que para informarse basta con "ver"  una imagen o describirla de tal manera que se pueda imaginar.

 

Algo a precisar en este sentido esta dado por lo que pretenden los grandes medios  y su llamada guerra mediática tratando de disminuir el efecto de proyectos sociales, avances económicos o gobiernos que han encausado su política hacia los interés de las grandes masas populares.  

Hoy es común encontrar columnistas en un periódico que resultan ser periodistas en un canal de televisión y conductores de un espacio radial. Esta concepción de la "verdad" sin investigación, permite informar hechos que pueden crear conmoción nacional y sirven de excusa para generar una matriz de opinión en la que se descalificaba a la información oficial. Estos son transmitidos por medios digitales y se puede caer en la trampa de reproducirlas en medios  que ratifiquen su credibilidad por el hecho de haberla recibido de tal o más cual “prestigioso” profesional periodístico o renombrada personalidad de los medios de la comunicación. 

 

Llevar a los medios una información extraída de agencias o del medio digital, digo información, porque no solo son capaces de desvirtuar las noticias sino también la información que no en pocas ocasiones sirven de ampliación de las noticias y que están plagadas de errores o manipulaciones no solo del profesional sino del propio medio que lo publicó.

 

Informar responsablemente hoy adquiere niveles superiores si comprendemos que el enemigo cada vez utiliza la astucia para engañar, confundir, dividir y debilitar;  aspectos que los cubanos sabemos con sobrada elocuencia.

 

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Las herramientas publicitarias se emplean en los noticiarios televisados, impresos o radiales, con el mismo fin, vender un producto, en estos tiempos la información es una mercancía y los Medios de Comunicación, se encargarán de hacerlo comprar.  

Estos intereses se corresponden con los de los dueños del poder económico, con las corporaciones, en fin, con los intereses de los constructores de realidades, realidades orientadas al consumo y a la explotación.

 

De esta manera poder darnos cuenta cual es la libertad de expresión que existe en estos medios que responden a un sistema donde lo básico es el dinero, vender.

 

 Por eso es no casual cuando se acusa a los medios cubanos de no existir libertad de expresión porque como nos señala Fidel en su mensaje al Congreso de Cultura: “todo lo que fortalezca éticamente a la revolución es bueno, todo lo que la debilite es malo”.